Reporter: Robi Gunawan | Editor: Dikky Setiawan
Untuk mengembangkan brand Applecoast, Adidharma menyasar segmen anak muda yang hobi olah raga ekstrem seperti skateboard. Ke depan, ia akan membangun komunitas pehobi olah raga ekstrem untuk memasok produknya.
Memiliki hobi bermain skateboard, telah menginspirasi Adidharma Sudrajat Kartanegara memproduksi street wear keluaran Applecoast untuk menyasar segmen kawula muda.
Konsumen yang membeli produk Applecoast juga dimanjakan dengan produk limited edition yang terkesan eksklusif. "Desain kami ekslusif untuk sekali produksi. Jadi, tidak akan produksi lagi dengan desain serupa," kata Adidharma.
Pemilihan bahan nan ciamik dari katun berkualitas dan pola ukuran kaos berbeda yang nyaman dikenakan, menjadi salah satu nilai lebih dari street wear produksi Applecoast.
Tak heran, jika di pasar luar negeri, Applecoast juga menyasar segmen kalangan menengah atas, khususnya anak muda kaum urban yang memang hobi olah raga ekstrem, seperti skateboard, longboard, surfing dan lainnya.
Namun, layaknya sebuah bisnis, Adidharma juga kerap menemui kendala dalam memasarkan produknya di luar negeri. Salah satunya, kata Adidharma, nilai tukar dollar Amerika Serikat (AS) yang terus melambung. Maklum, sebagian besar produk Applecoast dilempar ke pasar ekspor. "Meskipun nilai penjualan naik karena dollar AS, tapi biaya pengiriman ke luar negeri juga naik," keluhnya.
Berurusan dengan petugas pajak dan bea cukai menjadi masalah lain bagi Adidharma untuk mengembangkan bisnis di luar negeri. Misalnya, ia pernah mengalami kesulitan karena ada produk dari luar negeri yang tertahan berbulan-bulan di bandara. "Waktu itu, kami mau kerjasama dengan produsen longboard asal Kanada, tapi produknya tertahan di bandara," imbuhnya.
Karena itu, Adidharma mengaku, saat ini belum berniat melakukan ekspansi bisnis. Apalagi bisnisnya baru berjalan selama dua tahun. Saat ini, ia hanya ingin fokus membesarkan brand Applecoast.
Ke depan, lanjut Adidharma, ia ingin mengembangkan komunitas extremsport di Bandung, Jawa Barat dengan nama Applecoast Better Life. Di komunitas tersebut, Applecoast akan menyuplai produk-produk street wear untuk para anggotanya.
Salah satu tujuan pengembangan komunitas Applecoast Better Life adalah untuk media promosi agar produk Applecoast lebih dikenal di pasar dalam negeri. Sehingga, loyalitas konsumen Applecoast bisa terjaga.
Adidharma mengklaim, ia memang kerap menjadi sponsor kegiatan para remaja di sekitar lingkungannya yang ingin mengikuti festival olah raga skateboard dan longboard di Indonesia. "Saya dukung mereka untuk pakai produk Applecoast, mulai dari t-shirt, topi, jaket, sweater, celana, sepatu, kaus kaki dan sepatu," kata dia.
Melakukan berbagai inovasi produk, juga menjadi konsentrasi Adidharma dalam mengembangkan usaha Applecoast ke depan. Strategi bisnis ini akan dilakukan Adidharma sejalan dengan semakin ketatnya persaingan di dunia fesyen, terutama produk street wear. Dengan melakukan inovasi, Adidharma berharap konsumennya akan tetap loyal mengenakan produk street wear buatan Applecoast.
Dengan demikian, band Applecoast menjadi familiar di kalangan pecinta fesyen dalam negeri. "Inginnya, sih, seperti Billabong-nya Indonesia," katanya. (Selesai)
Cek Berita dan Artikel yang lain di Google News
